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送礼时应该要重视什么
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纵观礼品市场的普遍现场,模仿已经不在是礼品公司新鲜的话题。可是模仿却几乎没有被超越。源创企业受模仿的影响,弄成两败俱伤。礼品公司到底如何才能全线发展?

  在礼品行业历史中,品牌和创新一直都是我国礼品公司向创造转型的两大软肋,然而,随着对生活质量的关注,越来越多的消费者开始关注礼品的品牌价值、品牌文化。价格不在是首要前提条件,更多顾客注重礼品公司的品牌形象。打造自己的品牌已经是礼品公司议上议程的必经点。

  在各个地区多次的礼品展会上,只要稍加留意就会发现一个怪现象:无论是纺织用品、皮具、箱包等传统产品,还是工艺品、小家电、玩具等现代产品,虽然琳琅满目,但却多是由企业直接以厂家的名义参展,鲜有响亮的品牌形象。礼品企业多是品牌代理或者贴牌生产,打出品牌概念的礼品公司少之又少。

  除了品牌意识的缺乏,笔者在调查中还发现中国礼品公司不愿投入创新的另一个原因:国内礼品行业缺少对知识产权的保护。据骅威玩具工艺股份有限公司市场部陈梓韩介绍,产品创意、设计、研发的投入成本高昂,但是仿造起来却十分容易。如果某家公司花费巨额成本推出创意产品,势必需要将设计成本分摊到产品之上。很可能本该获得的市场却被仿造产品凭借成本优势白白抢走,而知识产权又得不到有效保护,企业往往得不偿失。所以,很多企业宁可为别人代理加工,也不愿意花费力气搞研发。

  我国消费者的购买力正在提升,消费心理也发生了微妙的变化。更多重点可能还是在于礼品公司要自主创新,产品中融入中国文化。而文化创意的精髓在礼品上的表现上可以是方方面面的。

  礼品公司的长期发展到底缺少什么?缺少更多的是品牌的理念,缺少长期发展的创新。

 

 
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